先动身再方案，「听劝式游览」爆改自在行
来历：惊蛰研究所
作者|初夏
声明|题图来历于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言请求开白。
跟着五一假日到来，游览商场再度迎来大迸发。而当全国各地文旅局忙着经过摄影、剪视频招引外地游客时，年青人中心却又开端盛行“听劝式游览”。
不同于曩昔“网上找攻略，线下自在行”的出游方法，“听劝式游览”主打一个毫无预备、为所欲为：不少年青人会先承认一个意图地，等买好车票、上了车，才在交际媒体渠道上发布一条“马上到XX，求当地好吃好玩引荐，听劝！”的内容，然后静静等候谈论区里呈现当地“土著”或是其他游客给出游览主张。
据惊蛰研究所调查，现在抖音渠道上“游览听劝”相关论题，现已掩盖国内大多数抢手游览意图地，其间“威海游览攻略听劝版”论题播放量超越了9157.1万次。而据年头小红书发布的《2023年度游览趋势陈述》显现，“听劝+游览”相关笔记在曩昔一年同比增加了86268%，均匀每篇听劝体笔记都会收到43.9条来自热心人的回复。
从“提早做攻略”到“游览靠听劝”，这届年青人带火的全新游览方法，又给文游览业带来了哪些新时机？
游览“听劝”，出行随心
五一假日降临前一周，在湖北宜昌作业的修建工程师“不喜张扬”，突发奇想决议一个人到武汉完结一次“特种兵游览”。
和以往拿着日程表或是游览攻略的出行阅历天壤之别，这次出行，“不喜张扬”没有随身带太多行李，更没有仔仔细细地依照2天的玩耍时刻，提早规划出一份详尽到48小时每个小时应该“去哪里、干什么”的游览攻略。
仅仅在对照高铁票上的座位号，在车厢里安稳坐下之后，“不喜张扬”才不慌不忙拿出手机，发布了一条标题为《马上到武汉！！特种兵两日游！！！听劝！！！！》的笔记。
*“不喜张扬”发布的“听劝帖”
“发布笔记是忽然的主意，这也是第一次没做攻略就出门游览。”“不喜张扬”告知惊蛰研究所，尽管网上现已有许多“武汉游览”攻略，但这次出行他想要纷歧样的体会，“别的也想听听本地人的主张，想着能够看看谈论区里边我们都去哪里打卡，我再暂时决议去哪里。”
据“不喜张扬”介绍，一开端他并没有想到能够得到多少回复，可是在大数据的精准引荐下，这条笔记到5月1日共收到了248条谈论。而据惊蛰研究所调查，谈论内容中多数是对出行方案的具体主张，例如引荐观赏湖北省博物馆、吃牛肉炒面、体会东湖骑行……乃至还有网友“一言不合”甩出了自己3天2夜的游览攻略，以及本地“土著”帖脸安利的“私藏小馆”。
*网友在谈论区共享的游览攻略
“不喜张扬”表明，自己体会过跟团游，也尝试过一个人的自在行，但这些都是依照自己或许他人提早规划好的道路完结“打卡式游览”。而这次“听劝式游览”，他就只管出门，去哪里、干什么都看网友谈论。
“看到哪里就去哪里，这也是最招引我的当地。一切都是不知道。在生疏的城市，刚开端有苍茫感，不知道去哪里、吃什么、玩什么。可是看到谈论，指哪里去哪里，每次都是对不知道的探究和应战，感觉很影响。”“不喜张扬”说道。
实际上，经过“听劝式游览”不只能够取得意图地游览的引荐玩法、敞开“躲藏攻略”，还有一个长处是能够经过网友反应及时“避坑”。
例如在动身前能够经过当地网友的即时谈论得知意图地天气状况，抑或经过现已抵达意图地城市其他游客的留言，了解抢手景点人流量，由此能够及时调整游览方案，防止欠好的游览体会。
此外，关于此前饱尝诟病的“照骗”景点和网红餐厅，也能够经过“踩雷”游客的谈论及时区分。某种程度上来说，“听劝式游览”一方面增加了意图地游览的自在度和个性化，另一方面也透过交际网络的实在谈论为“游览攻略”祛魅，用更具实在性的内容为出行供给有价值的主张。而这也是年青人们热衷于“听劝式游览”的首要原因。
年青人爱上升级版“自在行”
“听劝式游览”不是本年才呈现的。
2023年，Citywalk、特种兵式游览等抢手出游方法开端盛行时，就有许多用户开端在交际媒体上发帖寻求出行主张，一起也激发了很多用户收拾共享自己的“酒店白名单”，共享“游览避雷帖”。而在其时，网友之间自发地共享游览经历，依照“求助帖”下方的谈论来拟定游览方案的行为，被称为“合作式游览”。
从意图地的挑选和具体玩耍方法来看，“听劝式游览”通常以国内一二线城市为主，或许是具有天然风光、名胜古迹的三四线城市。中心玩耍内容包含Citywalk、看展、品味本地美食，一般游览时刻不超越3天。而结合具体玩耍内容和行程时长，也能够看出“听劝式游览”背面所呈现出的全新商场趋势。
首要，能够支撑年青人敞开一次“听劝式游览”的根底条件，是抵达意图地城市的大交通满足便利。抛开一线城市标配的飞机、高铁不谈，动车直达是说走就走的实际根底，而在交际网络上风行的求助帖，也常常会以在动车上拍下的现场图片或视频作为封面。
其次，玩耍景点的规划纷歧定要大，但玩耍体会必定要别致且丰厚。
上一年夏天，景德镇凭仗一尊“无语菩萨”走红网络。在小红书发布的文游览业热搜词（2023年8月）中，景德镇位列“TOP30人文景点”榜单的第2名，而排名第1和第3的分别是迪士尼和举世影城。到年底，在美团和群众点评渠道上，以景德镇为关键词的笔记量同比增加3倍，游览消费预定量比2019年增加181%。
*小红书渠道发布的文游览业热搜词（2023年8月）
从网友们揭露发布的游览打卡内容中能够看到，大多数人到访景德镇的首要游览项目，包含我国陶瓷博物馆、御窑厂博物馆、雕塑瓷厂和陶溪川文化街。
其间，在我国陶瓷博物馆能够观赏“无语菩萨”；御窑厂博物馆和陶溪川文化街由于修建风格十分有特征，适宜打卡摄影；雕塑瓷厂则能够购买手串、瓷器等各类纪念品。而在游览之外，意图地邻近的粉店、大排档等各种本地餐饮门店，也成为外地游客会集打卡的方针之一。
第三，行程自在、花费可控是“听劝式游览”的一大长处，所以游览意图地消费水平以及景区归纳门票价格，相同体现出了必定相似性。
以景德镇为例，各类陶瓷博物馆、文化街除需求预定外，均为免费。一起，一般本地餐饮门店人均消费也根本不过百，算上住宿和车票，3天2晚人均花费也不超越500元。
所以，大多数人在景德镇取得的游览体会是，能够把买门票钱省下来，专门用到品味本地美食上，让钱花在看得到的当地，由此也提高了全体游览取得感。再加上游览行程可控，不需求一个个景点顺次打卡，因而“听劝式游览”本质上便是升级版的自在行，而且由于花销本钱全体下降，使得游览“自在度”大大提高。
怎么捉住“听劝经济”？
假如单纯把“听劝式游览”当作是一种发生在交际媒体上的团体行为，或许很难得出对消费商场有所价值的剖析和判别。可是假如结合人们在交际媒体上的团体体现，以及意图地城市的文旅开展水平，其实就会看到文旅商场正在呈现一种新的开展风向。
在曩昔，年青人的自在行方案通常是从马蜂窝等游览社区开端的。但现在，交际使用承当了更多日常日子功用。因而，现在的年青人更习气经过内容社区，获取自己需求的信息。
可是，内容社区存在以达人为中心的商业生态，这导致有适当一部分用户都有过或看到过，各种攻略里的“照骗”内容招引外地游客游览的现象。所以这届年青人对现成的“游览攻略”现已不再伤风，而其他游客共享的“避雷帖”，反倒成为年青人拟定游览方案时的反向参阅。
别的，相关于动身前提早做攻略，“听劝式游览”也并不是毫无预备。
在某四线城市日子的阿飞，从2023年开端常常使用周末2天时刻到周边小众城市游览。“尽管每次动身前都没有一份具体的游览攻略，但关于意图地有什么景点和美食，其实去之前仍是大致有所了解。否则暂时订车票和酒店，到了那里又不知道干什么，感觉危险仍是很大。”
*阿飞拍照的泉州寺庙
阿飞还告知惊蛰研究所，游览或许是“说走就走”，但意图地肯定不是“空穴来风”。“或许是之前看到他人发过当地相片，被美丽风光种草。也或许是看到探店博主、美食博主发过当地的探店视频，然后被美食种草。不知道在什么时候，忽然就有了去游览一次的主意，然后说走就走，买票上车。仅仅除了之前被种草的景点和美食，我们还想知道有没有其他相同值得打卡的当地，所以才会用听劝式案牍，搜集网友们的定见和主张。”
除了游客本身的主观因素外，一些小众景点缺少游览攻略，部分“反向游览”城市的文旅宣扬过少，也是催生“听劝式游览”的客观原因之一。
此前携程发布的《2024“五一”游览趋势洞悉陈述》显现，越来越多小众游览意图地遭到欢迎，徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄等城市成为现在五一假日酒店预定增速最快的城市。
但这些小众游览意图地的游览资源遍及缺少宣扬，之所以呈现热度显着上升，几乎是靠单个景点或文旅活动带来的重视度。例如迪庆走红是由于近几年步行爱好者们，开端盛行前往香格里拉虎跳峡拍照“人生相片”，石家庄大热是由于五一期间将举行“摇滚之城”原创音乐节。
*图片来历：@香格里拉-虎跳峡景区微博
不难理解，当外地游客带着一个一般动机，前往这些小众意图地逗留1-2天当一次“过路游客”。为了不糟蹋车票、酒店和自己的时刻，他们天然会想要知道还有哪些值得玩耍的当地，以便取得一次深度的游览体会。
但是本地文旅宣扬的缺位，没能为“过路游客”供给适宜的游览攻略，幸亏还能够经过交际媒体讨教本地“土著”。一朝一夕，“听劝式游览”便成为一种盛行现象。
不过，“听劝式游览”也并非没有圈套。
据惊蛰研究所调查，大部分“听劝求助帖”都能够取得一些来自意图地IP的谈论，但是谈论中的游览主张是否掺杂了广告性质的内容，用户很难直接判别，渠道算法也无法界定。而且从账号称号来看，还存在商家经过在“听劝求助帖”留言谈论，以到达为门店引流的意图。而在少量用户共享的游览笔记中，也有说到“引荐踩雷”的状况。
总而言之，“听劝式游览”某种程度上与此前各地网友为本地文旅局的宣扬作业提主张的现象有些相似，反映的都是文旅宣扬与不断改变的商场需求的严峻脱节。
早在2022年的《反向游览兴起，小众景点预备好了吗？》一文中，惊蛰研究所就说到：当下的年青人开端更寻求游览的进程体会，所以更多人开端挑选自在行和自驾游。而在交际媒体年代，即便是再小的城市，都有或许成为人们寻求的“诗与远方”。
从“听劝式游览”的盛行中能够看到，当年青一代的游览不再寻求名山大川、网红景点，即便是到抢手游览城市，他们也期望能够得到“广告”之外更本地化的游览体会。
曩昔年青人都热衷于自在行，现在的年青人则愈加深刻地认识到：游览，要先“自在”才行。
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